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＜p＞Bachelorarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, Hochschule Reutlingen (ESB Business School), Sprache: Deutsch, Abstract: OVERKILL! So k?nnte man die Entwicklung der Werbung in den Industrienationen in einem Wort beschreiben. Das ?berma? an Eindr?cken und ?berzogenen Markenbotschaften hat dazu gef?hrt, dass sich die gro?e Mehrheit der Bev?lkerung von Werbung genervt f?hlt. Gleichzeitig vollzieht sich eine Ver?nderung der Medienlandschaft: in Europa surfen 90% der jungen B?rger regelm??ig im Internet, verbringen dort weitaus mehr Zeit als vor dem Fernseher, verwenden Social Media Anwendungen, bewerten Produkte und treffen Kaufentscheidungen online. Diese Arbeit erforscht das Marketing Potenzial von Social Media. Der Fokus liegt dabei auf Facebook sowie auf den Sportartikelherstellern Adidas und Nike. Es wird die Hypothese zugrunde gelegt, dass sich die Marketingkommunikation immer mehr in Social Media verlagern wird, da diese bessere M?glichkeiten bieten als traditionelle Medien. Es wird eine Antwort auf die Frage gefunden werden, ob es lohnenswert f?r Unternehmen ist, sich im Social Media Bereich zu engagieren. Dar?ber hinaus werden die Voraussetzungen f?r erfolgreiches Marketing in den sozialen Medien erforscht. Die Arbeit ist in drei inhaltliche Hauptteile gegliedert und besteht aus sieben Kapiteln. 1. Kapitel: Einf?hrung; 2. Kapitel: Definition von Marketing; theoretische Grundlagen f?r das Verst?ndnis von Marketing in Social Media; 3. Kapitel: Erkl?rung der Begriffswelt rund um Social Media. M?glichkeiten, die durch Social Media f?r das Marketing entstehen. Schwerpunkt soziale Netzwerke, insbesondere Facebook; 4. Einfluss sozialer Netzwerke auf den gesamten Marketing Mix am Beispiel von Facebook; 5. Die Sportartikelindustrie in Deutschland und deren gr??ten Akteure Adidas und Nike. Analyse ihrer Markenpr?senzen auf Facebook. Vergleich Adidas Football und Nike Football auf Facebook anhand eines Scoring Models; 6. Interviews mit Experten, der in den Fokus gestellten Unternehmen Adidas und Nike sowie der Agentur EYECANSEE. Dabei wird der Entwicklungstrend des Marketing in den sozialen Medien erforscht; 7. Zusammenf?hrung der Theorie und Praxis. Abschlie?end Zusammenfassung der Ergebnisse dieser Arbeit und Ausblick ?ber die Weiterentwicklung des Marketing.＜/p＞画面が切り替わりますので、しばらくお待ち下さい。 ※ご購入は、楽天kobo商品ページからお願いします。※切り替わらない場合は、こちら をクリックして下さい。 ※このページからは注文できません。

＜p＞Bachelorarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Sport - Sport?konomie, Sportmanagement, Note: 1,3, Universit?t Potsdam (Management, Professional Services & Sport?konomie), Sprache: Deutsch, Abstract: In der vorliegenden Arbeit werden die Nachhaltigkeitsstrategien anhand der Nachhaltigkeitsberichte, Ma?nahmen zur nachhaltigen Entwicklung sowie sozialer und ?kologischer Projekte der drei Sportartikelhersteller Adidas, Nike und Puma analysiert. Erkenntnisziel ist es, eine Beschreibung, wie Nachhaltigkeit in weltf?hrenden Sportartikelunternehmen betrieben wird, zu erarbeiten. Dabei wurde der Stand der Forschung im Bereich Nachhaltigkeit und Sportartikelbranche aufgezeigt, sowie ein ?berblick zum diskutierten Thema geschaffen. Die Nachhaltigkeitsstrategien wurden anhand der vier Hauptthemen Umwelt, Zulieferer, Mitarbeiter sowie gesellschaftliches Engagement analysiert. Zusammenfassend kann man sagen, dass bei allen drei Sportartikelkonzernen eine gut ausgebaute Nachhaltigkeitsstrategie in allen Bereichen vorhanden ist. Allen Drei ist gemein, dass sie selbst?ndige Teams f?r Nachhaltigkeit haben, regelm??ig in verschiedenen Zyklen Nachhaltigkeitsberichte ver?ffentlichen, die dem GRI-Index entsprechen, eigene spezielle umfangreiche Umweltprogramme entwickelt haben und Verhaltenskodexe f?r die Beschaffungskette und f?r die eigenen Mitarbeiter ausgearbeitet haben. Des Weiteren werden bei allen die Arbeitspraktiken in der Beschaffungskette von der Fair Labor Association extern ?berwacht, alle drei sind Partner der Better Work Programme und sie begannen zusammen mit anderen Gro?unternehmen ein Projekt zum Aufbau und zur Verbesserung der Human Resources Management Systeme ihrer Zulieferer. Wegweisend ist au?erdem die im November 2011 ver?ffentlichte Joint Roadmap, in der Adidas, Nike, Puma und drei weitere Textilhersteller bis 2020 der Freisetzung gef?hrlicher Chemikalien in die Umwelt ein Ende setzen wollen. Die Unterschiede der Nachhaltigkeitsstrategien und Methoden liegen daher im Detail. Es besteht Forschungsbedarf im Bereich der Nachhaltigkeit in der Sportartikelbranche. Darauf aufbauend w?re interessant zu untersuchen, inwiefern die Angaben der drei Unternehmen in der Praxis stimmen.＜/p＞画面が切り替わりますので、しばらくお待ち下さい。 ※ご購入は、楽天kobo商品ページからお願いします。※切り替わらない場合は、こちら をクリックして下さい。 ※このページからは注文できません。

＜p＞Master's Thesis from the year 2007 in the subject Business economics - Marketing, Corporate Communication, CRM, Market Research, Social Media, grade: 1,0, University of Applied Sciences Fulda, 36 entries in the bibliography, language: English, abstract: It seems that the mass of consumers break up into many heterogeneous sub-groups. Researchers and marketing experts strongly believe that in the near future, homogenous customer groups will split up into more and smaller target group segments - and each of those segments demand for a unique and certain communication. Against this background and the fact that enterprises have to struggle on homogenous markets with multinational companies in a hard competition; the identification of the exact target group becomes more and more important. The more information the decision-makers have about their target group, the better they can communicate with them. Consequently, an increase in sales is the result. For this reason, the Master-Thesis copes with the innovative psychographic target group approach - the Semiometrie. Hereby, 210 selected words reconstruct the psycho-cultural models that constitute the subconscious system of choice and of the identification of desires of respondents. Beside an extensive explanation of the method, a differentiation from selected models is undertaken by the writer. It is the author's greatest concern, on the one hand to provide a very in-depth under-standing of Semiometrie from the theoretical point of view. On the other hand, he is anxious to present a well- and novel understanding of Adidas', NIKE's and Puma's target group by using the Semiometrie. Consequently, the concept of research design is included within the empirical research. Due to collected and provided data by SevenOne Media and TNS Infratest as well as an in-depth analysis and interpretation of these data, the Master-Thesis offers a detailed de-scription of each of those target groups. These results are as well supported by illustrations of the Two-Dimensional Reference Map including a connection with value fields. Moreover, the nearness of the researched brands to TV broadcaster is demonstrated as well as socio-demographic cognitions. Hereby, it has been discovered that the brands and various target groups have some commonness. However, the differences between each brand and several target groups overbalance the results. Thus, it is evident that Semiometrie is able to provide a terrific and novel understanding of the researched brands with its target groups because at first sight the brands and their target groups still seem to be similar...＜/p＞画面が切り替わりますので、しばらくお待ち下さい。 ※ご購入は、楽天kobo商品ページからお願いします。※切り替わらない場合は、こちら をクリックして下さい。 ※このページからは注文できません。