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伝えるだけでは不十分！ 言葉の意図を「伝える」ことと、言葉で相手の心を「動かす」ことは違う。 コピーの名作や自作を例に、売り手目線の「売り言葉」と、買い手目線の「買い言葉」という独自の整理で、人の心を捉えて行動へと結びつける「動かす言葉」の秘密に迫る。 日本たばこ産業（JT）「大人たばこ養成講座」、「あなたが気づけばマナーは変わる。」や、日本郵政「年賀状は、贈り物だと思う。」など、人の心を動かす広告コピーを数多く手がける著者が、コピーにかぎらず、あらゆる場面でのコミュニケーションに役立つ言葉の発想法を紹介するとともに、長年の経験から導き出した自らのライティング法について記した一冊。 ■目次 序　伝えるのが苦手な僕らへ 第１章　広告コピーは「売り言葉」と「買い言葉」でできている 第２章　「売り言葉」を考える――振り向かせるための発想法 第３章　「買い言葉」を考える――共感を呼ぶための発想法 第４章　「売り言葉」と「買い言葉」のまとめ 第５章　人の心を動かす言葉

これから流通業界やコンビニのことを学びたい大学生や社会人に、ぜひプレゼントしてあげてください。面白くてためになる、モノを売る秘訣がぎっしり詰まった自伝的物語です! セブン‐イレブン・ジャパンで約20年間、組織の基礎づくりに貢献し、最年少取締役(当時)に就いていた筆者は、1998年、韓国に飛び立った。"コンビニ"とは名ばかりの、当時まだ黎明期にあった韓国セブン‐イレブンを再生させるため、COOとして奮闘する5年間が始まった。清掃されていない店、挨拶をしない店員、売れない商品。コカ・コーラがない、おにぎりがない、弁当がない……。売り上げトップはたばこという「街のたばこ屋さん」状態から、日本が誇る真の"コンビニ"の姿へ大改革を行う。韓国におにぎりブームを巻き起こし、韓国メディアで「おにぎりの本多さん」と話題になった本多利範氏による、初の著書。セブン‐イレブン・ジャパン最年少取締役(当時)、韓国セブン‐イレブンCOO、エーエム・ピーエム社長、ファミリーマート取締役専務執行役員。日本のコンビニエンスストア業界の裏の裏まで知り尽くす筆者が、異国でコンビニエンスストアを再生させた体験を語りながら、「モノを売る秘訣」を綴る。

今月号の総力特集は「南北統一の茶番劇」である。いままでの強硬発言が嘘のように、和平に乗り出した北朝鮮の金正恩委員長。韓国の文在寅大統領や米国のトランプ大統領との会談で「南北統一」の期待も高まるが、実際はどうなのか。非核化や拉致問題、日米関係を決める重大局面の底を覗く。特集は「企業と銀行の格差」。メガバンク大リストラの時代、銀行と企業の生き残り策とは。特別インタビューとして著書『銃・病原菌・鉄』が日本で話題を呼んだジャレド・ダイアモンド教授が登場。何と「日本の定年制」について語る。さらに、映画批評の頂点に立つ蓮實重彦氏の「たばこと映画」をめぐるインタビューを見逃してはならない。

大日自動車総務部総務課の山口六平太は一見、うだつの上がらないサラリーマン。が、本当はどんな難問も解決するスーパーマンだ。とぼけた顔とたばこクルッの秘技を持つ六平太。今日も何でも引き受けます！ 仕事と育児の両立は、もはや女性だけの問題ではないこの難問を、六平太はどう解決する…? 営業三課の藤井が、総務課へ赤ん坊を預けにやってきた。離婚して子どもを引き取った藤井は、それまで隣人に赤ん坊を預けて出社していたが、その隣人が引っ越してしまい、面倒を見てくれるところがないのだという。その日は総務課で預かったものの、子育てのことは本来は総務の管轄外。だが、急に預かってくれる託児所もなく…（第1話）。

大日自動車総務部総務課の山口六平太は一見、うだつの上がらないサラリーマン。が、本当はどんな難問も解決するスーパーマンだ。とぼけた顔とたばこクルッの秘技を持つ六平太。今日も何でも引き受けます！ 大日自動車の田川社長は、秘書の吉沢小夜子が婚約したとの情報を入手する。小夜子といえば、あの六平太の恋人。かねてからふたりの仲が気になってしょうがなかった田川社長は、仕事中の六平太を呼び出すが……（第８話）。

大日自動車総務部総務課の山口六平太は一見、うだつの上がらないサラリーマン。が、本当はどんな難問も解決するスーパーマンだ。とぼけた顔とたばこクルッの秘技を持つ六平太。今日も何でも引き受けます！ 六平太が退職する？総務部総務課にとって、いや大日自動車全体にとってゆゆしきウワサが流れ始めた！六平太不在のなか、真相究明に乗りだした総務課の面々。そして数々の証言から、そのウワサはますます信ぴょう性を増してゆき…（第４話）。

＜健康づくりや健康管理に携わる方必読の情報誌＞ 特集「改正健康増進法成立！受動喫煙対策を強化」 受動喫煙対策が罰則付きで強化されます。法規制の内容を解説するとともに、職場での対策の進め方や加熱式たばこへの対応などについて解説します。 第２特集「人と動物の共通感染症」 ペットにも人にもうつる感染症についての正しい知識と予防法・対応法を紹介しています。

日本橋を渡り、かつて焼け落ちた白木屋に思いを馳せ、墨田川沿いで美女にたばこの火を拝借。都心の花街・荒木町で耳に届く粋な三味線の音。両国で元小結の息子が作るカツカレーを堪能し、目黒では、五百羅漢の言葉に首を垂れる。歴史の横顔。ほろ苦い別れ。東京をこよなく愛した著者がそぞろ歩く、艶なる街々。（※本作は、2015年3月に小社より刊行された単行本から、東京二十三区内の回を選び、文庫化したものです。）

健康増進法の施行から10年を迎えようとしている現在、路上喫煙禁止や飲食店の分煙の推進、たばこ増税などはもとより、人々の意識も非喫煙に重きをおくようになってきた。しかしニコチン中毒である喫煙者にとっては、禁煙はいまだ高いハードルであり、医療従事者によるサポートのニーズもより高まっている。本書は歯科ならではのアプローチで禁煙を支援する方法を解説し、だれでも禁煙支援できるノウハウを提供している。

脊髄性小児まひ（ポリオ）によって重度の障がいを持ちながらも、自らの意思と力で人生を切り拓く。４１歳で手に入れた箱車（電動車イス）により世界が広がり、人生が一変。たばこ店を始め、バリアフリーの街づくりに取り組み、重度身体障がい者が自立して生活できるよう、「有限会社ろしゅう」を立ち上げた。戦中戦後の激動の時代を力強く生きてきた著者の生きざまを綴る一冊。

法体系の重層化が進むグローバル時代。さまざまな課題にどう立ち向かうか？第１部では、グローバル化によって生じた様々な法的課題の諸事例?比較法の意義／たばこ規制についてのＧｌｏｂａｌ　Ｈｅａｌｔｈ　Ｌａｗ／刑法理論の展開／米中摩擦にみる国際経済法ルール／先住民の権利保護／「法の市場」の現代的意義?が示される。第２部では、それら課題をふまえ、法学教育・法曹養成の今日的なあり方が模索される。現代世界を取り巻く法の諸課題について初学者にも分かりやすく記述された一冊。

大日自動車総務部総務課の山口六平太は一見、うだつの上がらないサラリーマン。が、本当はどんな難問も解決するスーパーマンだ。とぼけた顔とたばこクルッの秘技を持つ六平太。今日も何でも引き受けます！ 緊急時に、あなたは何を最優先しますか…？大日自動車の社員手帳に書かれた内容が、他社の人々の噂のタネになっている。大規模災害マニュアルの部分なのだが、そこに記されている心構えは、驚くべきものだった。六平太が発案したその文言とはいったい…？ ヒット量産車「ロシナンテ」を生み出した“夢の車”プロジェクトから1年。製作チームのメンバーたちは、次なる“夢の車”を生み出すべく苦心していた。プレッシャーに悩み、周囲も騒ぎだして…“重い夢”を背負った彼らに、六平太は？（第１話）

大日自動車総務部総務課の山口六平太は一見、うだつの上がらないサラリーマン。が、本当はどんな難問も解決するスーパーマンだ。とぼけた顔とたばこクルッの秘技を持つ六平太。今日も何でも引き受けます！ 大日自動車の創立記念式典が、今年も行なわれる。そこで総務課に注文が。「式典の客席に空席が目立つ。なんとかしたまえ！」。しかも、不器用な今西課長が永年勤続者代表のスピーチをすることに…。難題だらけの式典対策に、六平太は？（第５話）

大日自動車総務部総務課の山口六平太は一見、うだつの上がらないサラリーマン。が、本当はどんな難問も解決するスーパーマンだ。とぼけた顔とたばこクルッの秘技を持つ六平太。今日も何でも引き受けます！ 総務課に居着いた猫の“ソーム”は色々な部屋を歩き回るのが日課。最初に訪れたのは明石常務の部屋。気ままなソームの様子を眺めていた明石常務は自分がかつて窓際族になりたかったことを思い出す。気ままなソームは、明石常務の物思いなど素知らぬ顔で、部屋を出ていく。そして、ソームが総務課に戻ってくると、上司の勝手に困った社員が相談に来ていた。自分の気に入った部下とそうでない部下を分けて席替えしてしまうというのだ（第１話）。

大日自動車総務部総務課の山口六平太は一見、うだつの上がらないサラリーマン。が、本当はどんな難問も解決するスーパーマンだ。とぼけた顔とたばこクルッの秘技を持つ六平太。今日も何でも引き受けます！ 今年もやってきた人事異動の季節。だが、営業の片岡は課長昇進の話をなかなか受けようとしない。果たしてその理由は？表題作「昇進拒否?」ほか、全11話収録。 ある春の日、有馬係長が柄にもなく突然「桜花咲きかも散ると見るまでは誰もがここに見えて散りゆく」と、『万葉集』の歌を詠みだした。驚く総務課一同だったが、その裏には自らの失態によって全面廃止になってしまった花見、もとい宴会を復活させたいという有馬の切実な願いがあって…（第1話）。

明治から昭和にかけて、酒、石けん、菓子、たばこ、薬、化粧品、缶詰などの容器を飾ったラベルをオールカラーで紹介。ラベルは英語のＬＡＢＥＬ（レエィベル）で、商品の容器などに商標や広告を刷って貼り込んだ印刷片を指す言葉である。印刷技術の発達によって今では容器そのものに直接印刷することが可能になり、ラベルを剥がして収集することが難しくなってきた。ここに掲載したラベルは時代性をよく反映しており、その洗練されたデザインの新鮮さに驚かされる。ここには明日をすすむ温故知新の世界がある。

脳は心を支配する。 「こころ」はここまで解き明かされた！ 最先端の脳科学者・精神科医が脳内物質の謎に迫る。 心の病いの原因は脳内物質！ 人生の価値はドーパミン次第！？ 妬みも嫉妬も脳のせい？ 人は誰しも心で判断し、行動していると信じている。だが、たばこやギャンブルなどへの依存に代表されるように、脳は人の意思にかかわらず快楽をもたらし、心を支配する。脳活動をリアルタイムで計測、分析してわかった驚きの結果。快楽や妬みをもたらす脳の仕組みとは。気鋭の研究者が謎だらけの脳の世界を易しく解説する。

大酒飲みでたばこもプカプカ…、それでもがんにならず長寿の人。 一方、早寝早起き、健康一番という暮らしをしているのにがんで短命の人。 その違いは「体内エンジン」が上手に切り替わるか、切り替わらないかにあります。 上手に切り替わった人はがんにかかりにくいのです。 「体内エンジン」をかんたんに言ってしまえば、 「エネルギー生成系」です。 人間は生まれながらにエネルギーを生成する2つのエンジンを持っています。 50歳まで活動する「解糖エンジン」。別名「子作りエンジン」。 50歳を超えてから大切になる「ミトコンドリアエンジン」。これを「長生きエンジン」といいます。 この切り替えで誤作動が起きるとがんが発生するのです。 そして切り替えを正しく行うポイントが「腸」なのです。 本書はがん発生のメカニズムから、切り替えを正しく行う食事など、 著者独特のユーモアを交えて解説します。 これまでのがん対策の本にはなかった新しい視点で書き下ろした1冊。

ビジネスは、スポーツだ。 会社をジムのように使い倒せ。 勤める力を鍛え上げよ。 大手広告代理店・博報堂での現役プロデューサー兼ディレクターである著者が、 15年のキャリアの中で学び貯めてきた「勤力」(組織に勤める力)の トレーニングメソッドをあますところなく公開する、全ビジネスマン必携の書。 「できるかできないかではない。やるかやらないかだ。」 「時間を売る人間になるな。価値を売れる人間になれ。」 「不細工な企画書をつくるな。セクシーな企画書をつくれ。」 など全200項目を収録。 「R25くん」「大人たばこ養成講座」「家でやろう。」などで知られる 人気イラストレーター、寄藤文平と文平銀座の杉山健太郎による 描きおろしイラストも多数掲載!